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虎牙直播互动开放平台正式上线 游戏直播互动迎来全面升级

发布日期:2021-10-08 16:30   来源:未知   阅读:

  央广网北京3月26日消息 3月22日,虎牙直播在和平精英品类正式开放“直播间掉宝”互动功能。作为一种全新的沉浸式直播互动玩法,该模式融合了游戏与直播数据,当游戏内“主播吃鸡”“击杀”或直播间内“弹幕爆炸”“礼物飙升”,均可实时触发厂商为观众们准备的游戏专属道具。这在提升粉丝沉浸式直播体验的同时,也为游戏宣发带来了新的路径。

  与此同时,虎牙直播互动开放平台也正式上线。该平台将为游戏厂商、工作室,带来一系列定制的游戏直播互动新玩法,包括直播互通游戏、直播间掉宝、直播带货、一键开黑、一键开播、游戏信息面板、主播撞车七大核心开放能力,在提升直播平台对游戏厂商、用户、主播的粘性与吸引力同时,塑造了新的游戏运营链路,提升了平台多元化营收能力。

  此次“直播间掉宝”上线将持续七天,基于直播平台用户观看习惯,且结合平台一线主播参与,可以在更广泛的游戏人群中帮助和平精英,取得有效曝光与高效拉新回流。虎牙直播启用了不求人、鲨鱼、晚玉等10位和平精英头部主播进行“代言”,只要在这些主播直播间观看必得游戏金币,在主播吃鸡、粉丝助力主播礼物数飙升或弹幕爆炸时,都会触发特殊掉宝。

  据悉,社保稽查新系统来了!税局刚通知!9月1日起这7种,“直播间掉宝”上线万用户参与到开宝箱的队列中。通过这一玩法,直播平台实现了对游戏厂商、粉丝、主播的三向赋能。以专属道具为枢纽,和平精英获得了精准触达,也提升了品牌影响力;直播粉丝与游戏玩家在更沉浸的直播享受中,获得了实在的福利;主播则获得了一轮持续的流量注入,直播间用户活跃度迎来高峰。

  作为新型直播互动玩法,首次上线便是与和平精英这种国民级手游合作,体现了“直播间掉宝”玩法的成熟度。虎牙公司直播产品部总经理曾星表示:直播间掉宝等玩法将会是新游发行,老游召回的有效工具,与直播互动无缝连接,让用户自然接受游戏安利。与此同时,虎牙直播会为游戏定制UI,贯穿用户在平台的全路径,通过直播间内活动提醒、掉宝奖励领取提醒、个人中心、游戏列表标签等,让合作品牌全面触达用户。

  除“直播间掉宝”外,虎牙直播正在以产品化方式集合打造平台与游戏联动的新模式,并上线直播互动开放平台。通过开放平台提供的七大核心开放能力,游戏厂商可以获得完善的小程序开发能力和AI能力配套,快速实现各种游戏加直播的互动玩法,提升游戏对玩家的吸引力。

  在曾星看来,游戏宣发的痛点是如何解决生硬的内容植入,而上述开放能力,则是从用户真实的观看需求出发,将游戏宣发融入了用户的直播互动行为,甚至能衍生更多有趣的直播内容。

  据了解,在七大能力中,“直播互通游戏”是通过直播观众发送弹幕和打赏赠礼,来影响游戏内事件,目前已与《妄想山海》试点合作。“直播带货”则是通过活动和主播联动,对游戏的虚拟道具、货币等进行直播带货,虎牙直播已于3月23日上线热门手游《CFM》的直播带货活动。厂商、工作室可通过开放平台,自主性设定道具并即刻预览,实时监测数据,精准追踪品效。

  直播端“一键开黑”与游戏端“一键开播”功能,将让“看+玩”融为一体,实现用户与主播身份的无缝切换,缩短了从观看直播到打开游戏的路径,也为新游主播池的蓄水与更多P/UGC 内容的产出提供了空间。

  “游戏信息面板”与“主播撞车”功能则与虎牙直播游戏用户画像、电竞社区氛围精准匹配。通过这两个功能,用户可在直播中实时查看游戏数据,针对同一局游戏内的虎牙主播开启分屏模式同时观看,进一步提升了用户观看体验,增加了直播内容趣味性。

  在今年年初,虎牙公司CEO董荣杰曾表示:直播的创新方向是要去找寻弹幕之外更适合直播的交互方式,虎牙直播也将把游戏开发、发行、直播更好地结合。

  此次产品能力升级是一种对游戏联运、直播互动的综合实践,游戏直播平台的互动能力也将进一步提升。平台对游戏版权方的反向赋能,将全链路提升老游戏用户生命周期,虎牙直播也会被打造成新游发行的重要阵地。

  近期发布的虎牙公司2020全年财报显示,虎牙公司年营收首次突破百亿元,同比增长30.3%,连续十三个季度实现盈利,用户月活达到1.785亿的新高,并呈稳定增长态势。通过此次产品升级,利用用户的“游戏-直播”互动行为,虎牙直播将把平台、厂商、主播深度绑定,获得更多元的电商、广告收入;更多有趣的互动玩法与有意义的内容产出,也将成为平台用户增长新的突破点。

  虎牙发布2020年Q4及全年财报:全年营收破百亿 移动端MAU增至7950万

  虎牙公司(NYSE:HUYA)2020年第四季度及全年财报显示,2020年第四季度,虎牙总收入为29.90亿元,同比增长21.2%;2020年全年总收入为109.14亿元,同比增长30.3%。

  在题为《刷新能力模型 引领直播变革》的演讲中,董荣杰就虎牙过去一年的成绩、直播行业格局以及虎牙未来规划进行了分享。

  12月6日,2020年小谷围国际产业人才大会暨科技创新大会在广州市番禺区举行。

  3月22日,虎牙直播在和平精英品类正式开放“直播间掉宝”互动功能。这在提升粉丝沉浸式直播体验的同时,也为游戏宣发带来了新的路径。同时,虎牙直播互动开放平台也正式上线。